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title: X（旧Twitter）広告のコンバージョンAPIとは?クッキーレス対策に向けたコンバージョン最適化の必要性を解説
description: X（旧Twitter）広告におけるコンバージョン欠損対策を紹介します。サードパーティクッキーの利用が制限されることで、マーケティングROIの低下が懸念されます。本コラムではX（旧Twitter）が提供しているコンバージョントラッキングソリューションを導入する必要性と詳細をわかりやすく解説いたします。
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- [三代 一豪
  
  
  
  
  
  ](https://www.data-dig.cartazero.co.jp/column/author/三代-一豪)
- 2024年8月15日
- 読了時間: 4分

- <https://www.data-dig.cartazero.co.jp/column/author/三代-一豪>
  
  [三代 一豪
  
  
  
  ](https://www.data-dig.cartazero.co.jp/column/author/三代-一豪)
  
   2024年8月15日
  
  
  
  
  
   読了時間: 4分

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# X（旧Twitter）広告のコンバージョンAPIとは?クッキーレス対策に向けたコンバージョン最適化の必要性を解説

こんにちは、CCIで企業のデータマーケティングの推進とデータプランナーを担当をしている三代(みよ)です。

 

本コラムでは、Cookieレス時代のコンバージョン計測方法として各広告プラットフォーマーが提供するコンバージョン欠損対策やその特徴を解説しております。

 

今回はX（旧Twitter）広告がコンバージョン欠損対策として公開しているコンバージョントラッキングソリューションを解説をさせていただきます。

---

■目次

- [X（旧Twitter）広告におけるCookieレスの影響](https://www.data-dig.cartazero.co.jp/column/1056#DD_colum_x_1)
- [X（旧Twitter）が提供しているコンバージョントラッキングソリューションとは？](https://www.data-dig.cartazero.co.jp/column/1056#DD_colum_x_2)
- [どちらのコンバージョントラッキングソリューションを導入すれば良いのか？](https://www.data-dig.cartazero.co.jp/column/1056#DD_colum_x_3)
- [CCIが提供するコンバージョン欠損対策](https://www.data-dig.cartazero.co.jp/column/1056#DD_colum_x_4)
- [最後に](https://www.data-dig.cartazero.co.jp/column/1056#DD_colum_x_5)

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## **X（旧Twitter）広告におけるCookieレスの影響**

 

まず始めに、CookieレスにおけるX広告の影響を整理しました。

大方、他のメガ広告プラットフォーマーと同様でターゲティング精度の低下、配信最適化の機能低下、コンバージョン計測の欠損などの影響が考えられます。

 

いくら豊富な会員ID基盤や広告ログデータを持っていても、WEBトラッキングやサイトドメインを横断する際はサードパーティクッキーを利用するため、リターゲティングやコンバージョン計測における影響範囲は大きいです。

![DD_colum_X_1](https://www.data-dig.cartazero.co.jp/hs-fs/hubfs/DD_colum_X_1.png?width=1384&height=263&name=DD_colum_X_1.png)

よって、X広告を実施している企業においては、広告効果測定や広告配信の最適化を目指すうえでコンバージョン欠損対策が必須の対策となっております。

 

ここからは具体的な対策ソリューションについてお話します。

 

## **X（旧Twitter）が提供しているコンバージョントラッキングソリューションとは？**

 

X広告では、Cookieレスによるコンバージョン欠損対策として、2つのコンバージョントラッキングソリューションの実装を推奨しております。

 

①ピクセルタグ

既存のX広告のピクセルタグにユーザーイベントデータを付与する形式となります。イベントデータに紐づく電話番号やメールアドレスの情報を管理画面に送信。送信したユーザー情報はXが保有する会員情報と照合することでコンバージョン計測の精度を高める手法です。

 

※他の広告プラットフォームではコンバージョン詳細マッチングや拡張コンバージョンと呼ばれる手法に近いものとなります。

![DD_colum_X_2](https://www.data-dig.cartazero.co.jp/hs-fs/hubfs/DD_colum_X_2.png?width=1063&height=507&name=DD_colum_X_2.png)

②コンバージョンAPI

コンバージョンAPIとは、広告主のサーバーから広告プラットフォームの広告サーバーに直接シグナルデータを送信・会員データを連携した、Cookieを使わないコンバージョン計測をする仕組みとなります。

 

広告主のサーバーにある会員データに店舗購入、来店データも紐づけている場合はオフラインデータの取り込みも可能となるため、オンラインオフラインの統合した広告効果計測が可能となります。

![DD_colum_X_3](https://www.data-dig.cartazero.co.jp/hs-fs/hubfs/DD_colum_X_3.png?width=1005&height=545&name=DD_colum_X_3.png)

Xでもサーバー間の直接接続で広告主のコンバージョンデータを共有することで、X広告における広告貢献効果を精緻に測定することが可能です。

とくにX広告においては、新商品の告知やキャンペーンでオンライン・オフラインと連動した広告施策を行うケースが多いため コンバージョンAPIの実装を推奨しております。

 

一方で、コンバージョンAPIを実装するにはアプリケーションの開発が必要なため、公開されているデベロッパー向けドキュメントをもとに広告主様のデータ環境やエンジニアリソースの確保して実装をする必要があります。

 

 

## **どちらのコンバージョントラッキングソリューションを導入すれば良いのか？**

 

結論として、両方の実装を強く推奨しております。

 

ピクセルタグは、コンバージョンAPIと比べて比較的クイックに導入と実装が可能ですが、一方で以下のような課題があります。

 

・タグ計測のためブラウザの読み込みエラーや広告ブロッカーによる計測漏れの可能性

・オンラインコンバージョンデータの取得に限定。そのためオフラインの購買プロセスや集客・販売活動の貢献効果の可視化には限りがある。

・上記理由によりシグナルデータの補足は万全ではない

![DD_colum_X_4](https://www.data-dig.cartazero.co.jp/hs-fs/hubfs/DD_colum_X_4.png?width=1026&height=667&name=DD_colum_X_4.png)

コンバージョン件数の重複を除外するためにピクセルリクエストとコンバージョンAPIを両方実装する場合はリクエスト間の重複排除の処理が必要です。

## **CCIが提供するコンバージョン欠損対策**

 

CCIが提供しているデータマーケティングサービスの『Data Dig』でも、X広告に対応した2つの[コンバージョン欠損対策サービス](https://www.data-dig.cci.co.jp/capi)を提供しております。

X広告を含めて主要広告プラットフォーム9媒体に対応しているのが特徴です。

 

①Advanced Tagging（コンバージョンタグ編集）

顧客データ(カスタマー情報)を付加したコンバージョンシグナルをコンバージョンピクセルで送信する形式で既存のコンバージョンタグを編集するライトなプランです。

9つの広告プラットフォームに対応したプランを提供しております。

 

②Conversion API

サードパーティクッキーを使わずに広告主のサーバーから広告プラットフォーマーのサーバーへ直接マーケティングデータを送信する仕組みで、クッキー規制の影響を受けずに、プライバシーを保護した形で精緻な広告効果計測が可能なプランです。

7つの広告プラットフォームに対応したプランを提供しております。

 

顧客価値に関わるデータの付加や来店・来場・商品購入といったオフラインデータのインポートを行い広告パフォーマンスの最適化が可能です。

![DD_colum_X_5](https://www.data-dig.cartazero.co.jp/hs-fs/hubfs/DD_colum_X_5.png?width=1450&height=756&name=DD_colum_X_5.png)

具体的なサービス詳細は[CCIが提供するコンバージョン欠損対策サービス](https://www.data-dig.cci.co.jp/capi)をご確認ください。

 

## **最後に**

 

いかがでしたでしょうか？

今回はX広告のコンバージョン欠損対策をご紹介させていただきました。

 

他のコラムでは他広告媒体が提供しているコンバージョン欠損対策もご紹介しております。

[【Google広告編】](https://www.data-dig.cci.co.jp/column/1046)　[【Yahoo!広告編】](https://www.data-dig.cci.co.jp/column/1047)[【LINE広告編】](https://www.data-dig.cci.co.jp/column/1034)

[【Pinterest広告編】](https://www.data-dig.cci.co.jp/column/1048)[【Amazon広告編】](https://www.data-dig.cci.co.jp/column/1053)[【Meta広告編】](https://www.data-dig.cci.co.jp/column/1054)

[【TikTok広告】](https://www.data-dig.cci.co.jp/column/1051)[【Microsoft広告編】](https://www.data-dig.cci.co.jp/column/1055)

 

「Data Dig」では、コンバージョン欠損対策ソリューションの導入支援の他にもデータクリーンルームやファーストパーティデータ活用などクッキーレス時代に対応した最適な広告配信や広告効果分析ソリューションを提供しており幅広い実績や支援実績がございます。

ご興味のある方は是非お気軽にお問い合わせください。

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[>>コンバージョン欠損対策(コンバージョンAPI)｜サービス概要ページ](https://www.data-dig.cci.co.jp/capi)

[>>コンバージョン欠損対策(コンバージョンAPI)｜資料請求ページ](https://www.data-dig.cci.co.jp/download/service-capi)

[>>その他各種サービスこちら｜Data Dig](https://www.data-dig.cci.co.jp/download)

[#X（旧Twitter）広告 ](https://www.data-dig.cartazero.co.jp/column/tag/x旧twitter広告)

<https://www.data-dig.cartazero.co.jp/column/tag/x旧twitter広告> [#コンバージョンAPI ](https://www.data-dig.cartazero.co.jp/column/tag/コンバージョンapi) [#コンバージョン欠損対策 ](https://www.data-dig.cartazero.co.jp/column/tag/コンバージョン欠損対策) [#データ活用 ](https://www.data-dig.cartazero.co.jp/column/tag/データ活用) [#ファーストパーティーデータ ](https://www.data-dig.cartazero.co.jp/column/tag/ファーストパーティーデータ)

## 最新記事

[すべて表示](https://www.data-dig.cartazero.co.jp/column)

<https://www.data-dig.cartazero.co.jp/column/1047>

## [Yahoo!広告のコンバージョン詳細マッチングとは？コンバージョン計測およびコンバージョン最適化配信における有効性を解説](https://www.data-dig.cartazero.co.jp/column/1047)

<https://www.data-dig.cartazero.co.jp/column/1055>

## [Microsoft広告が提供する拡張コンバージョン機能とは?クッキーレス対策における導入メリットを解説](https://www.data-dig.cartazero.co.jp/column/1055)

<https://www.data-dig.cartazero.co.jp/column/1041>

## [【導入編】コンバージョンAPI（CAPI）とは？クッキーレスで注目されるコンバージョンAPI（CAPI）をわかりやすく解説](https://www.data-dig.cartazero.co.jp/column/1041)

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